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钻石小鸟360搜索引擎广告投放,提高用户体验和站内转化率 一、客户详情分析

一、客户详情分析



1.客户介绍

钻石小鸟,创立于2002年,国内知名珠宝品牌,婚戒定制首选。钻石小鸟售出了中国互联网上的第一颗钻石,并开创了“鼠标+水泥”的珠宝销售模式,是国内珠宝O2O模式的缔造者和引领者。作为行业网络的引导者,对网络运营的看重不言而喻,因此网络推广,网络广告的投放必不可少。


2.需求分析

1)随着网络技术的而发展,网络用户规模不断扩大。报告显示,截至2016年6月,我国搜索引擎用户规模达5.93亿,使用率为83.5%,在整体网民、手机网民中,搜索引擎都是第二大互联网应用;

2)搜索引擎成了网民日常获取信息的工具,越来越多的人通过搜索相应关键词,查找自己需要的相关信息;

3)钻石小鸟作为作为一家电子商务公司,为了让更多的网络用户认识“钻石小鸟”这个品牌,进行网络推广、网络广告的投放必不可少。


二、1588营销服务解决方案


1.根据产品的信息,在品牌词、竞品词基础,上增加产品词定向投放,如:钻戒、戒指、吊坠等,撰写有创意、吸引人的创意广告,让人看了能留下印象并进行点击;

2.设置着陆面链接,让搜索关键词的网民看到广告,进入到相应的产品广告页面,从而加深对品牌的印象。

3.分析后台数据,精分人群随产品窄化覆盖受众,有效提高CTR的优化策略,定向有实体店的城市在三个网购高峰期9点-12点、15点-18点、20点-23点进行广告投放。


三、营销服务效果



1.一开始推广的内容与着陆页的内容,不精分,不一致 跳出率高,最后把推广内容与着陆页内容一一对应,提高用户体验和站内转化率;




2.热卖品不放在着陆页  浏览页面少,停留时间短,流量容易流失,订单的成本高。1588接手后,把热销产品、特色产品和活动放在着陆页,深度转化到访用户;

3.通过对后台的分析,执行优化策略,日均点击次数,CTR、平均访问时长、商务通和购物车成本等指标得到非常显著的提升。



四、客户感言


开始360奇迹推广以来,每天投进去的钱不少,点击虽说也有点击,但停留的时间很短,询问的人也寥寥无几,一直找不到原因,通过1588对账户的分析及优化,让用户进到网站后作了更长时间的停留,也让我们的产品更多的让网民了解熟知。

——钻石小鸟